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解锁向上“功守道”,奔驰正酝酿一场“玩法制定者”的变革

2017年11月24日 02:43来源:知识产权保护网手机版

没有竭尽全力发布一款能够走量的车型,以此来扩充产品竞争优势,也没有一场规模浩大的宣传,为年底的冲刺增加一份声势……今年的广州车展,奔驰始终保持着一副“很稳”的样子。一杯淡茶,一笼点心,再加一曲轻音,在这场为年底排名而过分厮杀的战场里,奔驰演绎了一场“悠然自得”。

奔驰携全系产品线以及十余款上市新车助阵这一场收官之战理应是一场来势汹汹,但是在进击、强大的产品阵营里,奔驰的品牌精神里却透着一股从容。没有得意,没有骄傲,只有胜券在握的自信,对市场保持着敬畏之心的谦逊。

“顺其自然地超越对手,继续保持谦虚谨慎的态度”,在接受《汽车公社》专访时,戴姆勒股份公司董事会成员,负责大中华区业务的唐仕凯表示,销量、排名这些“暂时的领先”不是最重要的,竭尽所能确保实现可持续性的发展,更广泛的品牌认知,更物有所值的用车体验才是奔驰在华追求的目标。

“销量不是唯一的目标”

“创纪录”三个字几乎成为奔驰每次公布销量的“口头禅”。这几年随着强大的产品攻势,奔驰在华销量捷报频频,累计至今已经实现了连续56个月两位数增长。业内资深人士曾言,让奥迪、宝马感到心慌的并不是奔驰的销量,而是奔驰持续上昂的增幅,因为这是品牌到产品,渠道到服务整体实力的展现。

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从产品布局上来看,奔驰在轿车和SUV市场“全线开花”。在C级和E级的带领下,奔驰轿车产品在多个细分市场都保持了不错的增长。C级依旧保持了在细分市场的优势。最为惊喜的是奔驰E级,在宝马5系换代的空档迎头赶上,不仅月销量继续突破万辆,还进一步缩短了和奥迪A6L之间的差距。以GLA和GLC为代表的SUV车型销量已经占据总销量的42%,也就是说每售出10辆奔驰车型中就有超过4辆是SUV车型,成为奔驰当之无愧的拳头产品。

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