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重磅:互联网时代品牌解决方案--如何打造品牌IP?

2018年01月14日 01:58来源:知识产权保护网手机版

重磅:互联网时代品牌解决方案--如何打造品牌IP?

在很多文章中,我反复提到了深知互联网精准营销三篇,即《回归产品的原点》,《回归营销的本质》和《回归人性的光辉》。但回归不是回到原点,而是回到更高的起点。

产品、营销、人性相结合,洞察人性的细微,赋予产品场景式解决方案,用IP化品牌解决消费冲突进行连接,以互联网商业模式助推业绩转化,这就是互联网营销解决之道。

IP是品牌的解决方案,这篇文章,主要讲怎么打造品牌IP。第一,品牌IP的原点:内容和话题能力

我们讲产品的原点,就是要让核心消费群,重度消费者有很强的粘性,这样就可以从极致产品延伸到场景、产品+商业模式,最终形成产品体验生态,促进企业品牌和销量。

那么,怎么让品牌品牌形成内容能力和话题能力,就是品牌IP化的原点。无需我们自己去创造内容,而是消费者给我们创造内容和话题。

杜蕾斯从来不缺话题,不缺内容,一旦有热点事件,第一时间就能看到它,不过,很多时候并不是小杜创作的,而是网友脑洞大开,以小杜的名义创造的,真是高手在网络啊。江小白的文案也算一绝,也经常是引发网友的大讨论,不好喝的酒,怎么还那么火,经久不衰,以至于我写了这易守难攻一篇文章没被人追着骂了几天,实在是冤枉,本来我是说江小白的好话,但人家不看内容,直接开骂,你看看,粉丝的力量啊,跟酒好不好无关了。

你要问,挖掘机哪家强?中国山东找蓝翔!这个广告语已经响彻大江南北不需要再广告了,我们主动帮它在传播。

这些就是品牌IP,也就是品牌IP化了。不用你自己去创作什么内容,网友自告奋勇的帮你创造和生成内容,还乐此不疲。第二,品牌IP的人格特征:品牌人格化

品牌就是一个人,有故事、原形、个性、调性等,我们要进行相关的挖掘和规划,赋予品牌的性格,并进行人格化演绎来解决进行消费群的连接,塑造差异化品牌价值,让品牌成为一种精神的化身和象征。

品牌人格化,褚橙是人格化的品牌,是褚时健的人生起落数十年的励志精神;锤子科技也是人格化的,罗永浩的死磕、工匠精神,永不服输的斗志。深知认可锤子手机作为一个情怀的代表,因为在目前这个社会和消费群中,这样的东西太缺乏了。

互联网的世界是平的吗?并不是!

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